Sajt za advokatsku kancelariju: šta sme, a šta treba da ima

Šta sme: prvo proverite pravila komore

Advokatura nije obična delatnost, i predstavljanje advokata na internetu uređuju pravila profesije. Zato je prvi korak pre izrade sajta da proverite aktuelna pravila Advokatske komore o oglašavanju i predstavljanju. Mi ne dajemo pravne savete, i ovaj tekst to ne zamenjuje.

U praksi, većina kancelarija bira uzdržan i informativan ton: sajt kaže ko ste, čime se bavite i kako da vas klijent kontaktira. Obećanja ishoda, poređenja sa drugim kancelarijama i agresivne akcije ne pristaju ozbiljnoj kancelariji ni kad o pravilima ne bi bilo reči.

Isto važi i za tekstove na blogu i profilima na društvenim mrežama. Ako niste sigurni da li je neka formulacija u redu, pitajte komoru pre objave, a ne posle. Mi kao izvođač pišemo tekstove neutralno i činjenično, a konačnu proveru sadržaja uvek radi kancelarija.

Dobra vest je da informativan sajt advokatske kancelarije ujedno najbolje radi. Klijent koji traži advokata ne traži reklamu, nego sigurnost da je na pravom mestu.

Stranice koje sajt kancelarije treba da ima

Oblasti prava: stranica za svaku

Klijent ne traži "advokat", nego "advokat za razvod Novi Sad", "advokat za radno pravo Beograd" ili "advokat za nekretnine Novi Beograd". Ako vam je sve na jednoj stranici, u jednom spisku, sajt se za takve pretrage teško pojavljuje.

Za svaku oblast napišite nekoliko pasusa: s kakvim situacijama vam se ljudi obraćaju, kako obično teče saradnja i šta je dobro pripremiti. Bez obećanja ishoda, bez pravnih saveta za konkretan slučaj. Takav tekst pomaže klijentu da shvati da ste pravi izbor, a Google-u da zna za šta da vas prikaže.

Tim i poverenje

Kod advokata klijent bira osobu, često u teškom trenutku, i želi da zna s kim će razgovarati. Zato stranica tima nije formalnost:

• Prava fotografija svakog advokata, ne fotografija čekića ili vage sa banke slika
• Obrazovanje i godine prakse, napisane činjenično
• Oblasti kojima se ko bavi, da klijent zna s kim razgovara
• Jezici na kojima radite, važno za strane klijente i firme
• Članstvo u advokatskoj komori i adresa kancelarije

Recenzije i izjave klijenata su osetljive u ovoj profesiji, i zbog pravila i zbog poverljivosti. Pre nego što ih objavite na sajtu, proverite šta pravila dozvoljavaju.

Kontakt i prva konsultacija

Najveća prepreka za prvi poziv advokatu je neizvesnost: koliko košta, koliko traje, šta treba poneti. Stranica o prvoj konsultaciji uklanja tu prepreku.

• Kako se zakazuje: telefon, email ili forma
• Da li se konsultacija naplaćuje, i ako da, kako
• Koliko okvirno traje
• Šta je dobro poneti: ugovore, rešenja, prepisku

Na formi za upit napišite da klijent ne šalje dokumenta i poverljive detalje kroz formu, nego da će ih predati na sastanku. Dodajte i politiku privatnosti. To je znak ozbiljnosti.

Lokalni SEO: advokat u vašem gradu

Većina ljudi traži advokata u svom gradu, pa i delu grada: "advokat Novi Sad", "advokatska kancelarija Novi Beograd", "advokat za nasleđe Zemun", "advokat za saobraćajne nezgode Niš". Lokalni SEO znači da sajt i Google profil budu napisani za takve pretrage.

• U naslovu početne napišite grad i glavne oblasti, recimo "Advokatska kancelarija u Novom Sadu, porodično i radno pravo"
• Na stranicama oblasti prava prirodno pomenite grad u kome radite
• Otvorite i popunite Google Business profil: tačna kategorija, adresa, radno vreme, fotografije kancelarije
• Proverite da su naziv, adresa i telefon isti na sajtu, profilu i u imenicima

Ako kancelarija radi sa klijentima iz inostranstva ili sa stranim firmama, stranica na engleskom je često isplativa. Strani klijent koji traži advokata u Beogradu kuca na engleskom, i srpski sajt mu tada ne pomaže.

Blog: stručnost bez reklame

Blog je najprirodniji način da advokat pokaže znanje, a da se ne reklamira. Tekstovi kao "Kako teče sporazumni razvod", "Šta je potrebno za osnivanje DOO" ili "Šta proveriti pre kupovine stana" odgovaraju na pitanja koja ljudi kucaju na Google-u, i sve češće i u ChatGPT-u.

Pišite opšte i razumljivo, sa napomenom da tekst nije pravni savet za konkretan slučaj. Dva dobra teksta godišnje po oblasti vrede više od dvadeset kratkih. Dobre teme su pitanja koja vam klijenti najčešće postavljaju na prvom sastanku: koliko traje postupak, koji su troškovi suda, šta ako druga strana ne dođe. Ako vam isto pitanje stigne pet puta mesečno, to je sledeći tekst. Više o tome kako se piše za pretragu u tekstu kako pisati sadržaj za sajt, a o pojavljivanju u odgovorima veštačke inteligencije u tekstu SEO za ChatGPT.

Česte greške na sajtovima kancelarija

• Sve oblasti prava u jednoj rečenici na početnoj
• Stock fotografije čekića, vage i rukovanja umesto pravog tima
• Obećanja ishoda i superlativi koji ne pristaju profesiji
• Nigde ne piše kako se zakazuje prva konsultacija
• Forma za upit bez napomene o poverljivosti
• Sajt koji nije menjan godinama, sa starim zakonskim terminima

Kod izrade sajta za advokate, za kancelariju koja želi i blog najčešće preporučujemo paket Biznis od 799 €: više od pet stranica, SEO plan, blog sa dva početna teksta i merenje upita. Sve pakete vidite na stranici sa cenama.

Česta pitanja