Šta je landing stranica i kada vam je dovoljna
Landing stranica je sajt od jedne stranice napravljen sa jednim ciljem, na primer da posetilac pozove, pošalje upit ili zakaže termin. Dovoljna je kada imate jednu glavnu uslugu, jasnu ponudu ili kampanju. Ako nudite više različitih usluga i želite da vas nađu po svakoj na Google-u, bolji je sajt sa više stranica.
Šta je landing stranica
Landing stranica je sajt od jedne stranice koji ima jedan cilj. Posetilac na nju dolazi, spušta se nadole kroz nekoliko sekcija i na kraju, idealno, uradi jednu stvar: pozove, pošalje poruku, zakaže termin ili ostavi mejl.
Naziv dolazi od engleske reči za sletanje. Stranica na koju posetilac sleti, najčešće posle klika na oglas, pretragu ili link sa Instagrama. U praksi se kod nas koriste i izrazi one-page sajt, sajt od jedne stranice ili sajt vizitka.
Za razliku od klasičnog sajta, landing nema meni sa deset stavki koje vode na druga mesta. Ako postoji meni, on samo skroluje do sekcija na istoj stranici. Sve je na jednom mestu, poređano redosledom koji vodi ka odluci.
Šta dobra landing stranica sadrži
Dobra landing stranica odgovara na pitanja posetioca redom kojim ih on postavlja. Tipična struktura za lokalnu firmu izgleda ovako:
- Naslov koji kaže šta radite i za koga, na primer "Servis i ugradnja klima uređaja u Nišu, isti ili sledeći dan"
- Dugme za poziv i WhatsApp, vidljivo odmah, posebno na telefonu
- Usluge, kratko, sa okvirnim cenama ako je moguće
- Dokaz: recenzije, fotografije radova, godine iskustva
- Kako izgleda saradnja, u tri do četiri koraka
- Česta pitanja koja inače dobijate telefonom
- Kontakt: forma, adresa, mapa, radno vreme
Primer takve strukture možete videti na našem demo sajtu za klima servis.
Landing stranica ili sajt sa više stranica
Ovo je glavno pitanje. Odgovor zavisi od toga šta nudite i kako vas ljudi traže.
| Pitanje | Landing stranica | Sajt sa više stranica |
|---|---|---|
| Broj usluga | Jedna ili nekoliko srodnih | Više različitih usluga |
| Vidljivost na Google-u | Za ime i glavnu uslugu | Za svaku uslugu posebno |
| Cena u Srbiji | Okvirno 300–800 € | Okvirno 500–2.500 € |
| Rok izrade | Oko nedelju dana | Dve do četiri nedelje |
| Najbolje za | Novu firmu, jednu ponudu, kampanju | Firmu sa širom ponudom koja želi rast |
| Sadržaj koji treba pripremiti | Malo | Više, tekst za svaku uslugu |
Zašto je broj stranica važan za Google? Kada neko kuca "izbeljivanje zuba Beograd", Google traži stranicu koja se bavi baš time. Sajt koji ima posebnu stranicu o izbeljivanju ima bolju šansu da se prikaže nego jedna stranica na kojoj je izbeljivanje jedna od deset stavki. Više o tome u tekstu o SEO za male biznise.
Najčešće greške na landing stranicama
Landing je jednostavan po formi, ali se lako pokvari. Greške koje najčešće viđamo:
- Nejasan naslov. "Dobrodošli" ili ime firme ne govore posetiocu da li je na pravom mestu. Naslov treba da kaže uslugu i grad.
- Dugme za kontakt samo na dnu. Na telefonu ljudi ne skroluju do kraja. Poziv i WhatsApp treba da budu dostupni u svakom trenutku.
- Previše ciljeva. Poziv, prijava na newsletter, Instagram, preuzimanje kataloga i forma na istoj stranici razvlače pažnju. Izaberite jedan glavni i najviše jedan sporedni.
- Bez dokaza. Tvrdnja "najbolji u gradu" bez recenzija i fotografija ne gradi poverenje.
- Spor prikaz. Velike fotografije koje se učitavaju sekundama teraju ljude nazad na pretragu.
Dobra landing stranica deluje kratko, iako ima šest ili sedam sekcija, jer svaka odgovara na jedno pitanje i vodi ka sledećoj.
Kada vam je landing stranica dovoljna
Landing je dobar izbor kada:
- Imate jednu glavnu uslugu. Na primer, montaža klima uređaja, izdavanje jednog apartmana ili jedna vrsta tretmana.
- Tek počinjete. Treba vam ozbiljno prisustvo na internetu brzo, uz manji budžet, a sajt ćete širiti kada posao krene.
- Vodite kampanju. Za oglase na Google-u ili Instagramu, posebna stranica sa jednom ponudom obično radi bolje od opšte početne stranice.
- Najviše klijenata dolazi preporukom. Ljudi vas već znaju po imenu, a sajt treba da potvrdi da ste ozbiljni i da im da broj telefona.
- Imate Google profil koji već dobro radi. Landing tada služi kao mesto gde ljudi sa mape dobiju više informacija.
Kada vam nije dovoljna
Landing stranica postaje tesna kada:
- Nudite više različitih usluga i želite da vas nađu po svakoj posebno
- Radite u više gradova ili naselja i želite da se pojavljujete u svakom
- Imate mnogo sadržaja: cenovnike, galerije, tekstove za blog
- Vam je potreban sajt na više jezika, na primer za apartmane sa gostima iz inostranstva
Česta greška je natrpati sve na jednu stranicu. Kada landing ima dvadeset sekcija, prestaje da bude landing i postaje dugačak, nepregledan sajt. Tada je bolje podeliti sadržaj na više stranica.
Dobra vest je da landing ne mora biti slepa ulica. Ako je napravljen na istom domenu i sa jasnom strukturom, sekcije o uslugama kasnije postaju posebne stranice, a dizajn i adresa ostaju isti. Mnoge firme tako i rastu: počnu sa jednom stranicom, pa dodaju stranice kada vide koje usluge ljudi najviše traže.
Koliko košta izrada landing stranice
U Srbiji se izrada landing stranice okvirno kreće od 300 do 800 €. Razlika u ceni najčešće zavisi od toga da li su uključeni tekstovi, podešavanje Google profila, forma za upit, merenje poziva i prva godina domena i hostinga.
Kod nas paket Start ima do 5 stranica, sa posebnom stranicom za svaku glavnu uslugu, tekstovima i podešenim Google profilom, za 499 € i 7 radnih dana. Ako vam treba više od 5 stranica, paket Biznis dodaje SEO plan, blog i merenje poziva, za 799 €. Uporedite pakete u cenovniku izrade sajta, a za širu sliku pogledajte koliko košta web sajt.
Česta pitanja
Koja je razlika između landing stranice i sajta?
Landing stranica je jedna duža stranica sa jednim ciljem, kroz koju se posetilac spušta nadole. Klasičan sajt ima više stranica, na primer posebnu za svaku uslugu, o nama i kontakt. Landing je brži i jeftiniji, a sajt sa više stranica pokriva više pretraga na Google-u.
Koliko košta izrada landing stranice u Srbiji?
Okvirno od 300 do 800 €, zavisno od toga da li su uključeni tekstovi, fotografije, forma i podešavanje Google profila. Kod nas paket Start, do 5 stranica sa tekstovima, košta 499 € i gotov je za 7 radnih dana.
Može li landing stranica da se pojavi na Google-u?
Može, posebno za pretrage vašeg imena i glavne usluge u gradu. Ali jedna stranica teže pokriva mnogo različitih pretraga. Ako nudite pet usluga, sajt sa posebnom stranicom za svaku obično ima više šanse da se prikaže za svaku od njih.
Da li landing stranicu mogu kasnije da proširim u pravi sajt?
U većini slučajeva da, ako je dobro napravljena. Sekcije sa početne stranice postaju osnova za posebne stranice usluga, a domen i dizajn ostaju isti. Zato je landing dobar početak za novu firmu koja želi da raste postepeno.